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十张图带你解读猫咪经济的发展概况“猫咪经济学”一片火热

2019-11-02 14:23:46| |查看: 4153

[摘要] 宠物生意,沾猫就火,上述实例从侧面印证了日本经济学家所提出的“猫咪经济学”的火热。猫咪文化的商业化则更进一步引爆了猫咪经济。宠物食品月支出百元级,宠物医疗一次性可能高达千元。

《怪物猫传》中的小黑猫露娜(Luna)在2018年获得了超过5亿张票房。同样,星巴克2019年春天推出的新猫爪杯一问世就遭到了掠夺。与此同时,这款可爱的猫智能扬声器在涨到300%后,长期缺货。在宠物行业,如果你碰一只猫,你会着火的。上述例子证明了日本经济学家提出的“猫经济学”的流行。

1.猫的热经济现状

自2016-2018年以来,中国宠物猫市场规模快速增长,2018年达到652亿元,同比增长21.64%。

2018年,中国的卡特彼勒经济在渠道增长率分布方面与其他国家大相径庭。美国、日本、德国等发达国家的猫经济历史悠久,增速相对较慢。长期以来,它形成了以杂货零售商和专业零售商为主,其他渠道为辅的渠道结构。中国等新兴市场的增长率很大程度上是由电子商务渠道推动的。这主要是由于电子商务在中国的高渗透率,宠物猫和电子商务的受众相同,以及电子商务渠道容易被接受。此外,宠物猫占在线规模的38%,离线规模的62%。

从消费的角度来看,食品和医疗一直是卡特彼勒经济的热点,但国外产品占据了主要市场份额。作为一种刚性需求,宠物食品在行业中占到33.5%,其次是宠物医药,占到31.20%。

2.猫经济爆发的原因

卡特彼勒经济爆发有三个主要原因。

1)猫的数量和宠物猫的数量持续上升

从2016年到2018年,中国宠物猫的数量和养猫人的数量持续上升,保持了约10%的增长势头。到2018年,宠物猫数量将达到4064万只,猫主数量将达到2258万只。

养猫人数迅速增加背后有着深层原因。首先,中国有独特的家庭结构,即老人、上班族和独生子女。对于老年人来说,养宠物猫已经成为解决精神孤独和丰富精神生活的重要支柱。然而,独生子女的存在也使得饲养宠物猫成为培养孩子爱心和责任感的一种方式。对于上班族来说,宠物猫成为缓解城市生活节奏和压力的一种方式。根据《2018年中国宠物产业白皮书》的数据,80%以上的用户将宠物视为子女和亲戚,宠物作为人们生活伴侣的作用越来越突出。

总而言之,随着养猫人数量的不断增加以及宠物家庭对宠物猫的依赖和喜爱程度的不断提高,宠物家庭更愿意为宠物猫支付经济成本,从而为猫的经济繁荣做出贡献。

2)猫商业化平台的爆发

微博是云猫繁育基地,也是猫文化传播迅速的地方。与此同时,随着互联网时代的到来,宠物交易平台和宠物产品平台也应运而生。猫文化的商业化进一步刺激了猫的经济。

首先是微博。在微博平台的推广中,猫已经成为动物中的在线名人。例如,《郭斯特》在家庭中与猫社区的“f4”积累了很大的人气,出版了漫画,设计了销量可观的周边产品。另一个例子是最近流行的博客“鲁鲁鲁想早点睡觉”。仅在几个月内,他通过播放猫瑞拉的日常生活就赢得了60多万粉丝,同时也为他带来了可观的广告收入。

云猫文化的形成进一步激发了猫主人购物的欲望,宠物平台的爆发进一步推动了这一欲望的实现。

3)卡特彼勒服务基地爆发

从整个市场的角度来看,猫经济分为三种情景:宠物购买情景(购买或收养宠物猫)、购物情景(食物、用品)和服务情景(洗涤、护理、医疗、保险等)。)。宠物购买场景和购物场景在猫商品化平台、宠物交易平台和宠物用品交易平台中实现。

在猫猫经济中,离线猫猫医疗服务机构和洗浴美容机构的快速发展推动了服务场景经济的实现。以2018年数据为例,通过数据计算,可以看出仅在医疗美容市场,猫的经济就可以达到100亿元。

3.产业链的盈利能力

由于食品和化妆品药物是卡特彼勒经济的主要竞争领域,下面讨论这两个领域的盈利能力。

1)宠物食品

“来样定做”的商业模式几乎是国内宠物企业的常态。根据公布财务报告数据的宠物企业数据,大多数国内宠物企业的对外收入占其总收入的80%以上。然而,国外销售的高比例并不是由于国内品牌在国外的流行,而是因为我们的大多数宠物企业都是为这些著名的国外品牌进行“合同制造”和加工产品,这通常被称为oem和odm模式。

然而,这种模式进一步影响了宠物食品在中国的盈利能力。以中国重股数据为例。从2016年到2018年,中冲股份的毛利率和销售利润率呈现下降趋势。特别是,2018年的净利率为4.35%,比2016年下降了5.56个百分点。

此外,中国宠物股毛利率的下降主要是由中美贸易摩擦的升级和原材料价格的波动(主要是由于汇率变化)造成的。作为一个“合同制造商”,中国的宠物股将大部分产品销往海外。汇率波动和海外市场动荡也进一步对该公司的盈利能力造成负面影响。

综上所述,由于国内宠物食品企业的“合同制造模式”决定了它们在宠物食品产业链底部的地位,它们注定会有低毛利率和低销售利润率。此外,由于“合同制造模式”宠物食品企业的大部分产品销往海外,它们的盈利能力注定会受到海外市场和汇率变化的极大影响。

2)宠物美容

宠物美容医疗面临诸多问题,其中最突出的是红海竞争——据统计,中国有3万多家宠物店和宠物医院,其中大部分位于主次主流城市。红海的竞争爆发了,引发了行业内的股票竞争。

以瑞鹏医院为例。2012-2015年是国内宠物医院的春天。国内宠物医院发展非常迅速。同期,瑞鹏医院的毛利率和净销售利率均呈上升趋势。然而,在2015年行业风口到来后,宠物医院的数量大规模爆炸。此外,在二线城市,有10家宠物医院在一个3公里的区域内相互争斗。宠物医院红海的爆发进一步影响了企业的盈利能力。2016年至2017年,瑞鹏的毛利率和净利率均呈现下降趋势。因此,总的来说,在现阶段,完全甚至过度竞争的正常状态影响了宠物美容和医疗领域的利润。

4.现有行业的难点

目前,卡特彼勒经济有以下痛点:

难点一:宠物店过剩,品牌集中度不足。与美国相比,我国的宠物数量很少,但宠物店的数量却大大领先。宠物店的数量已经饱和。数据显示,中国有30,000多家宠物店和宠物医院,其中大部分位于主次主流城市,有大量店铺过剩。

痛点2:宠物很难去看医生。目前,宠物主人感到很难去看医生,而且有许多宠物服务商店,但是顺从的宠物医院的数量和分布不是很大。但是一旦宠物生病,宠物的医疗费用就远远超过了日常宠物食品费用。宠物食品每月花费100元,宠物医疗一次可高达1000元。与此同时,宠物医院仍然存在标准不明确、工作不专业等问题。

难点3:国内猫粮企业依赖国外贴牌生产和贴牌生产,大多数国内企业处于产业链的底部。“来样定做”的商业模式几乎是国内宠物企业的常态。根据公布财务报告数据的宠物企业数据,大多数国内宠物企业的对外收入占其总收入的80%以上。然而,这一高比例的国外销售并不是由于我们的国内品牌在海外的受欢迎程度,而是因为我们的大多数宠物企业正在为这些著名的国外品牌生产和加工产品,通常被称为oem和odm模型。

换句话说,这些具有品牌效应的海外客户大多不从事自己的生产和加工,而是依靠这些在中国的宠物企业生产自己的产品,然后粘贴自己的品牌进行销售。而我国宠物企业的收入主要依靠与国外品牌企业签订订单来赚取生产加工费。因此,大多数国内宠物食品企业仍处于产业链的底部。

欲了解更多数据,请参考未来产业研究所发布的《中国宠物产品及服务行业市场研究及投资预测分析报告》。

资料来源:未来网络

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